综 合 体育微博 的出现及对体育传媒 的影响 摘的 出现 以及其与体育媒介相结合形成的体 育微博这一全新传媒方式， 通过对微博特 性以及体 育微博的特点意义等方 面的分 析 ， 论述其对体 育传媒 的革新 产 生的意 义 和影响。 关键 词 ： twitter 体 育微博 ； 体育传媒 ； 传播 效 应 中图分类号 ： F 123． 16文章编号 ： CN43 —1027／ F ( 2012) 01 —168 要： 本文主要讨论微博这一新兴媒体 文献标识码 ： A 一O2 作 州 ， 510000 者： 广州体 育学院新 闻系； 广 东， 广 2011 年 6 月 11 日， 网络 上 出现 了这 样一则微博： “@ 郑晓蔚： 想起当年李娜和 网管 中心 矛 盾 ， 翻 …
综 合 体育微博 的出现及对体育传媒 的影响 摘的 出现 以及其与体育媒介相结合形成的体 育微博这一全新传媒方式， 通过对微博特 性以及体 育微博的特点意义等方 面的分 析 ， 论述其对体 育传媒 的革新 产 生的意 义 和影响。 关键 词 ： twitter 体 育微博 ； 体育传媒 ； 传播 效 应 中图分类号 ： F 123． 16文章编号 ： CN43 1027／ F ( 2012) 01 168 要： 本文主要讨论微博这一新兴媒体 文献标识码 ： A 一O2 作 州 ， 510000 者： 广州体 育学院新 闻系； 广 东， 广 2011 年 6 月 11 日， 网络 上 出现 了这 样一则微博： “@ 郑晓蔚： 想起当年李娜和 网管 中心 矛 盾 ， 翻 出一个 2005 年 的老 新 闻， 很值得玩味 ： 李娜“炮轰” 国家队体制 ， 认为“ 国家队有很多体制不是很好 ， 她再次 众思维 ， 帮助群众 了解新 闻背后 的蕴含 。 3．实现形式和内容的不断创新， 与时 俱进 民生新 闻较于其 他新 闻形式 ， 它 更贴 近百姓的日常生括 ， 不必拘泥于严肃的新 闻格式或内容， 同时随着 DV 和相机的大 面积普及， 所以民生新闻可 以更多地鼓励 观众自主发现新闻， 像媒体提供素材， 形成 “ 百姓拍百姓， 百姓说百姓” 的 自主循 环。 另外 ， 互联 网 已经 成为 当今百姓 生活 的必 须品， 顺应时代潮流是传统新闻媒体的必 然选择 ， 因此民生新闻应结合网络发掘群 众的关注点， 时刻提供新鲜资讯满足观众 的好奇需求 。 4．在提升新闻品质的同时适当增加 趣味性和娱乐性 市井新闻并不代表低俗化的新闻， 相 反， 因为生活水平的不断提升， 百姓对精神 文明的需求也越来越高， 一般的新闻也难 以满足观众的心理， 媒体也就需要追寻更 加具有新闻品质的节 目。万变不离其宗， 无论新闻要如何创新 ， 都要遵循传媒的原 1 6 8 ENT REPRE NEUR WORLD 林 滨 表示 ， 国家 队教练对 她帮 助不是 很大 。孙 晋芳表示李娜出此言论 ， 是因为她道德水 准和责任感太差， 以李娜的素质， 不可能代 表中国参加 O8 奥运会。这个微博在短时 间内就引起了轩然， 网络上议论纷纷。 这次可称之为“ 改革门” 的事件让人们发现 了微博特别是体育微博这个新兴的传播媒 介对体育传播的巨大影响。那么什么是微 博 ， 微博又有怎样 的影 响力 呢? 一、微博 的共性 特点 不同于传统媒体， 微博是网络时代 的 产物， 是继博客和社交网络之后的又一网 络 沟 通工 具。微 博 最 早 出 现于 美 国， twitter 是 这 一 服 务 的 先 驱 ， 而 在 国 外 twitter 也成 为微博 的代名词 。 让我们先认识一下 Twitter。Twitter 是国外的一个社交网络及微博客服务的网 则： 不断提升新闻的公信力和权威性 ， 新闻 人坚持职业操守、 立信于民， 做有品质的新 闻节 目。以前新闻界跑马圈地的经营模式 已不再适用， 精耕细作才是新闻的发展方 向。与此同时， 民生新闻也应更具有娱乐 特质， 比如在播报中插入社会趣闻、 主播用 幽默诙谐的语气分析新闻或者将新闻事件 以第一人称的 口吻叙述 ， 顺应新闻的多方 面发展趋势 。 5． 展望未来 ： 民生倡 新建和谐 社会 现在 的民生新 闻已经从 当初 的发现新 大陆的盲 目开发转变为有意识有计划地发 展 ， 也 已成为 新的新 闻利 润增长 点 。利益 和风险是并存 的， 面对各类新 闻激烈竞争 的严峻形势， 民生新闻的生存考验也接踵 而至。民生新闻具有广大的群众基础， 使 其长期存在成为必然， 但是在各种未知因 素的影响下， 民生新闻的发展趋势还是个 未知数。民生新闻的发展是每个新闻人乃 至每个观众的责任， 媒体是新闻的制造者， 媒体人务必恪守 民生新 闻为民服务的原 站 ， 于 2006 年成 立 。T witter 提 供 的服 务 是即时信息的一个变种 ， 允许用户将 自己 的最新动态和想法以短信形式发送给手机 和个性化网站群， 而不仅仅是发送给个人。 T witter是一个可让你播报短消息给你的 朋友或“ followers(跟随者)” 的一个在线服 务， 同时在一个页面上也能读取你的跟随 者他们发布的信息。 2009年 8 月 份 中 国最 大 的 门户 网站 新浪网推出“ 新浪微博” 内测版， 成为 门户 网站中第一家提供微博服务的网站， 微博 正式进入中文上网主流人群视野。中文微 博对中文的良好支持， 以及与国内移动通 讯服务商、 即时聊天工具的绑定， 使用户可 以很 方便 地访 问微博 ， 知 交好 友 。随着 微 博浪潮席卷互联网， 进入爆炸性增长阶段， 微博已然成为目前最为流行的网络交往方 式 ， 被视 为“草根” 阶层表 达观点的阵地 。 则， 严格审核每一条新闻， 对职业和百姓负 责。观众需求的满足是新闻传媒 的目的， 因此观众也应有较高的鉴别能力和欣赏水 平 ， 并且在 民生 新 闻的发展 历程 中发挥 监 督的作用。相信民生媒体能够谨遵以民为 本的宗旨， 不断注入新鲜血液、 填充新潮元 素， 将明天的民生新闻构建成一个事事为 民、 时时创新的和谐新传媒。 参考文献 ： [ 1] 朱天 、 程前、 张金辉 ： “ 解读 电视 民生新 闻 现 象” ， 新华报业 网， 2004 年 8 月 17 日。 [2] 孟建、 刘华宾： 《 对“ 电视民生新闻”现 象 的理论 阐释 以安徽 电视 台 第一 时间 为 例 》 ， 《 中国广播 电视 学刊 》 ， 2004 年第 7 期。 [ 3] 周炯： 《 意识形 态梳理与主流媒体构 建 新意识形态下的 中国电视 民 生新 闻》 ， 世 纪 中国网站 ， 2004 年 1O 月 29 日。 [ 4] 魏文 晴： 《 浅谈 民生新 闻的发展 》 ， 兰 州 大学 ， 时间不详 。 ( 责任编辑 ： 柳玉华)
